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Webサイトやアプリ上に画像・動画などの形式で表示される「ディスプレイ広告」。
インターネット広告のなかでもメジャーなタイプですが、
「ディスプレイ広告っていくらかかるの?」
「リスティング広告との違いや使い分けが気になる」
「ディスプレイ広告って正直あまり効果がなさそうで不安…」
という声をよく耳にします。
ディスプレイ広告は、正しく活用すれば認知拡大から成果獲得まで幅広い目的で威力を発揮します。ヴァレンティノ★ウェッジソールエナメルパンプスたとえば認知拡大であれば「広告表示回数」を重視する入札戦略で設定し、予算内でより多く広告が表示されるように配信できます。※詳細は「LIZLISA ツイード カーディガン>」をご覧ください!

サイト誘導目的で配信する場合、ディスプレイ広告(運用型)のクリック単価はリスティング広告やSNS広告と比べて低単価となるケースが多いです。

※参考クリック単価(商材・競合状況によって異なります)
・ディスプレイ広告:10円-100円
・リスティング広告:100-500円 検索連動型広告とも呼ばれる、 検索エンジン上に表示されるテキスト広告です。
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▼リスティング広告についてはこちらもご覧ください!
AVIREX / レザージャケット / US製>

インターネット広告を始めるときに、ディスプレイ広告とリスティング広告どちらを出稿すべきか迷う方も多いです。大きく分けると、3つの面で違いがあります。

リスティング広告 ディスプレイ広告
広告の表示場所 検索結果画面 様々なWebサイト・アプリ
クリエイティブ テキスト 画像・動画・テキスト
ターゲティング 検索キーワード=顕在層向き 人・配信面など幅広い=潜在層向き

リスティング広告は「検索結果画面」に表示されます。一方、ディスプレイ広告は様々なWebサイトやアプリ上に配信されます。一方ディスプレイ広告は、テキストだけでなく画像や動画を使えます。
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※上記クリエイティブはサンプルです例えば「インターネット広告」を取り扱う場合、リスティング広告では「ネット広告 代理店」と能動的に検索するユーザーに対して広告を出せます。顕在層なので成果につながりやすい一方、対象ユーザー数は少なく競合も多いです。displayads-010 Google関連のサービスサイト(YouTubeやGmailなど)にも配信できるのが特徴です。

Yahoo!が提携するWebサイトやアプリに広告を表示できます。
Yahoo!関連のサービスサイト(Yahoo!JAPANやYahoo!天気など)にも広告が表示されます。
GDN・YDAともにクリック単価は大きく変わりません。displayads-005
※上記クリエイティブはサンプルです
GDNでは「レスポンシブディスプレイ広告」、YDAでは「レスポンシブ広告」と呼びます。 特にGDNの場合、画像や動画、見出し、説明文を複数入力すると、ユーザーの状況に応じて最適な組み合わせが表示されます。

バナータイプは、画像または動画単体で構成される広告です。
レスポンシブタイプと異なり、見出しや説明文は設定しません
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※上記クリエイティブはサンプルです
伝えたい内容はすべて画像内に入れます
Google広告では「イメージ広告」、Yahoo!広告では「バナー広告」と呼びます。
それぞれで推奨される画像サイズがあるので注意しましょう。
・Google広告ヘルプ「ルイヴィトン 手帳カバー ヴェルニ 赤> 」
・Yahoo!広告ヘルプ「 NANGA AURORA DOWN JACKET S> 」

ディスプレイ広告の課金方式は、大きく分けて「クリック課金」と「インプレッション課金」の2つです。

課金方式 内容
クリック課金(CPC) 広告がクリックされると費用が発生
インプレッション課金(CPM) 広告が表示されると費用が発生

ユニークワンの場合、ディスプレイ広告の出稿費用として最低出稿金額10万円~/月を推奨しています。displayads-002

●属性 (例)新潟県・25-54歳・男女
●興味関心・購買意向
Web上での行動を元に推定された興味関心や購買意向に応じてターゲティングできます。
(例)不動産に興味のあるユーザー
●キーワード(YDAのみ) (例)「オンライン英会話」と検索したユーザーに広告を配信
●Webサイト・アプリでの行動
自社サイトやアプリに訪れたことのあるユーザーに対してターゲティングができます。 (例)ECサイトで商品詳細ページを閲覧したユーザー

●サイトカテゴリ (例)「スポーツ」カテゴリに分類されるサイトに広告を配信
●キーワード(GDNのみ)
設定したキーワードに関連するサイトに広告を表示させることができます。 (例)GDNの場合、キーワード「オンライン英会話」に関連するサイトに広告を配信
●プレースメント
指定したWebサイトやアプリなどの広告枠に広告を配信できます。
(例)Yahoo!ニュース内の広告枠に配信
 

ユーザーへのターゲティングと配信面のターゲティングは組み合わせることもできます。 商材や予算によりますが、最初はユーザーまたは配信面どちらかのターゲティングを推奨します。

ディスプレイ広告でサイト誘導・成果獲得を目的とする場合は必ず広告用のタグを設置しましょう。広告用タグは媒体別に異なります。例えばGDN・YDAを両方配信する場合は、Google広告・Yahoo!広告それぞれのタグを設置しましょう。
広告用タグ設置には、Googleタグマネージャ(通称GTM)が便利です。
displayads-004 さらに、ネット広告による個人情報収集については、プライバシー保護による規制が強化され状況が刻一刻と変化しています。 FUMIKA UCHIDA ロングコート>

ディスプレイ広告は画像や動画といったリッチなクリエイティブを配信できます。【認知拡大が目的の場合】【成果獲得が目的の場合】例えばユニークワン開発のSNS分析ツール「ノースフェイス>」の場合、 ・成果獲得目的:サービスのメリットと「無料トライアル」が強調されたクリエイティブ
と、目的別にクリエイティブを分けます。

※上記クリエイティブはサンプルです
このように、目的に応じてどの部分を訴求するのか使い分けることが重要です。

ディスプレイ広告のパフォーマンスを高めるには、広告クリエイティブだけでなく遷移先のWebページ=ランディングページも重要です。 ランディングページは、ディスプレイ広告の入札にも大きく影響します。広告クリエイティブ同様に注力してランディングページを用意しましょう。

▼ランディングページの詳細はこちらをご覧ください! ですが、さらに効果を高めるには他の広告メニューと併用することをおススメします。 リーチする ターゲット層を変えたい場合は、SNS広告の活用もおススメです。

▼SNS広告の詳細はこちらをご覧ください!ユニークワンは、 Google・Yahoo!広告の正規パートナーとして多くのお客様を支援してきました! 新潟県新潟市東区江南1-9-11